-
外資品牌在產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造上有著非常專業(yè)的水準(zhǔn)和嫻熟的經(jīng)驗(yàn)，非常值得國(guó)內(nèi)的企業(yè)學(xué)習(xí)。我們就從護(hù)舒寶的一個(gè)子產(chǎn)品品牌<短裙公主新絲帶>來進(jìn)行分析。
產(chǎn)品品牌的打造與品牌有一定的區(qū)別，主要是產(chǎn)品品牌更加突出產(chǎn)品的訴求，是針對(duì)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值和情感滿足，它的產(chǎn)生可能會(huì)是為了豐富母品牌的市場(chǎng)涵蓋， 或?yàn)榱藵M足市場(chǎng)的需求以及應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的需要等等。很多時(shí)候，既是一種進(jìn)攻的市場(chǎng)戰(zhàn)略，也是一種對(duì)企業(yè)核心市場(chǎng)的一種外圍保護(hù)。它的特點(diǎn)是同母品牌相比，具有明確的針對(duì)性和個(gè)性特征。這也是大部分產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)。
護(hù)舒寶一直是衛(wèi)生巾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌
，但是從以往的品牌傳播上我們可以看得出，它的目標(biāo)市場(chǎng)主要是職業(yè)女性，年齡在24-5歲的（也可以說是成熟女性）。而在小女生這個(gè)市場(chǎng)之前護(hù)舒寶顯然沒有針對(duì)的訴求。而蘇菲通過張韶涵（她的粉絲都是學(xué)生，小女生）的品牌代言，專注于這個(gè)市場(chǎng)展開推廣，從而成為了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。巨人臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡！而且，我個(gè)人認(rèn)為護(hù)舒寶一直在尋求著在這一市場(chǎng)的突破。從這一點(diǎn)我們就不難看出，護(hù)舒寶<短裙公主新絲帶>產(chǎn)品品牌誕生的背景了。僅從這個(gè)廣告，我們就可以看出護(hù)舒寶這一市場(chǎng)戰(zhàn)略是非常成功的！ 我們還是圍繞著產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建來講。產(chǎn)品品牌的目標(biāo)市場(chǎng)更加細(xì)分，個(gè)性特征要充分的明顯，要清晰和準(zhǔn)確的表達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的功能需求以及情感需求。在產(chǎn)品品牌的特征塑造上，必須精準(zhǔn)的表達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言特征、形象特征、情感特征、視覺特征等等。這樣才能吸引目標(biāo)市場(chǎng)顧客的注意和采取消費(fèi)行為。從這個(gè)廣告，就可以清楚的看到企業(yè)在塑造產(chǎn)品品牌上如此專業(yè)的水準(zhǔn)、精湛和嫻熟的訴求技藝。
一看命名：短裙公主——小女生；
二看模特：90后——小女生；
三看產(chǎn)品包裝：新絲帶設(shè)計(jì)——不像在系短裙嗎？
四看顏色：產(chǎn)品包裝粉色，模特配飾、服裝純潔的白色和粉色——小女生的顏色；
五看語(yǔ)言：小女生腔調(diào)；
六看舞蹈：小女生的行為特點(diǎn)；
七看歌曲：活潑可愛，又不乏一點(diǎn)調(diào)皮、驕傲和自愛——小女生。
八看情感：那個(gè)小女生心中沒有個(gè)公主夢(mèng)呢？！
所有這一切組合在一起，就形成了巨大的市場(chǎng)沖擊力。在小女生的眼里，已經(jīng)不是那個(gè)“淡定從容成熟知性”的護(hù)舒寶了，她們喜歡上的是“短裙公主”，從情感上已經(jīng)完全接受了這個(gè)年輕了的護(hù)舒寶。這就是產(chǎn)品品牌所達(dá)到的功效。由此我們就可以想象得到接下來護(hù)舒寶和蘇菲之間會(huì)發(fā)生什么了！
附廣告視頻：